İtalyan lüks moda markası Eleventy, ilk butik kafe amiral gemisini açarak cesur bir adım attı-İstanbul’un Galataport’un tam kalbinde. Modayı gastronomi ile harmanlayan bu iki katlı alan, markanın şimdi İstanbul’un dinamik ruhu ile aşılanmış rafine, Milan’dan ilham alan yaşam tarzını yansıtıyor.
Markanın erkek koleksiyonunun kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü Marco Baldassari, bu etkileyici lansman için İstanbul’a geldi. Ziyareti sırasında, Eleventy’nin temel değerlerini, bu yenilikçi yeni mağazanın arkasındaki konsepti ve markanın geleceğe yönelik vizyonunu onunla tartışma fırsatım oldu.
Pazar içgüdülerinden doğan marka
Eleventy 2007 yılında Milano’da kurulmuş olmasına rağmen, kökenleri Baldassari’nin pazarın konuşulmamış ihtiyaçlarını algılama yeteneğinde yatmaktadır.
“Kendimi her zaman öncelikle bir satıcı olarak gördüm” dedi. “Piyasayı dikkatlice dinliyorum ve karşılanmamış ihtiyaçları belirliyorum. Formalite ve rahat zarafet arasındaki bir boşluğu doldurmak için bu kadar hayata geçti.” Marka lüks için yeni bir yaklaşım tanımlamak için yola çıktı: akıllı, erişilebilir ve çağdaş. “Modern bir ruhla rafine parçalar sunmak istedik” diye açıkladı.
Baldassari için, “İtalya’da Made” etiketi sadece bir menşe damgasından daha fazlasıdır; Bu canlı bir değer. Sadece yüksek kalite ve detaylara dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda İtalya’daki en iyi tedarikçilerle de çalışır. Her bölge, en iyi denimden en sofistike trikolara, en kaliteli dış giyimine kadar kendi mükemmellik biçimine katkıda bulunur. “Sürdürülebilirlik, işçilik ve özgünlük kim olduğumuzun kalbinde” dedi.
Değerlere dayanan akıllı büyüme
Yıllar boyunca, Eleventy dikkat çekici bir büyüme gördü. Yalnızca 2024’te marka beklentileri aştı ve yılı 102 milyon avro (119.13 milyon $) ile kapattı. Baldassari, bu başarının, perakende ağlarını hızla genişletirken, daha çevik bir dağıtım modelini benimseyerek ve terzilik gibi yüksek değerli hizmetler sunarken markanın temel değerlerine sadık kalmaktan kaynaklandığını söyledi. Rafine ve kişiselleştirilmiş bir müşteri deneyimi sunarak, Eleventy oldukça rekabetçi bir pazardaki konumunu güçlendirdi.
Müşterileri, iş adamları, avukatlar ve bankacılar gibi profesyonelleri içerir – gösterişli bir modaya çekilmeyen ancak basitlikten gelen sessiz zarafeti ve kaliteyi derinden takdir eden bireyler. Baldassari, “Sofistiklığa dayanan sadeliğe değer değil, gösterişli değil giyiniyoruz” dedi.
Niyetle gelişmek, eğilimler değil
Moda trendleri söz konusu olduğunda, Baldassari düşünceli ve temelli bir yaklaşıma inanıyor. “Trendleri kovalamıyoruz. Bunun yerine, anlamlı ve ince bir şekilde gelişiyoruz” diye açıkladı. Eleventy’nin koleksiyonları, ister yeni bir renk paleti, zarif bir detay veya yenilikçi kumaş seçenekleri yoluyla çağdaş dokunuşlarla zenginleştirilmiş zamansız parçalardan oluşur.
Neden İstanbul? Neden şimdi?
Markanın en son kilometre taşı – İstanbul’daki yeni mağazası – fiziksel bir genişlemeden daha fazlasını işaret ediyor. Bu amiral gemisi konumu için Galataport’u seçmek kazara değildi. Baldassari için İstanbul özel bir öneme sahiptir.
“İstanbul bir kontrast şehri” dedi. “Kültürel açıdan zengin, dinamik ve küresel olarak bağlantılı. Galataport bu ruhu yansıtıyor. Bu canlı, ileri görüşlü konum bize yüksek yaşam tarzını tamamen sergilemek için mükemmel bir ortam sağladı. Bu sadece moda ile ilgili değil-tüm yaşam tarzımızı ifade etmekle ilgili.”
17’de başlayan yolculuk
Baldassari’nin modaya yolculuğu genç yaşta başladı. 17 yaşında, Cerruti’de çalışan babası sayesinde sektöre dalmıştı. Bu bağlantı sayesinde markaya staj yaptı – ve anında İtalyan işçiliği ve moda tarafından büyülendi.
Oradan, birkaç büyük markayla işbirliği yapan bir ajansa katıldı ve onu satış ekipleriyle yakından bağlantılı tutan rolleri üstlendi. Bu erken maruziyetin paha biçilmez olduğunu kanıtladı. “Bu deneyim bir hediyeydi” dedi. “Bana müşterilerin markalardan ne istediğini doğrudan duyma şansı verdi. Bu benim sırrımdı.”
Zaman geçtikçe, mükemmellik arzusu da öyle. Yüksek kaliteli ürünler için takdiri güçlenmeye devam etti. Sonunda, kişisel değerlerini ve estetiğini yansıtan bir marka yaratma hayali şekillenmeye başladı.
Eleventy’nin hikayesi bir ürünle başladı: bir polo gömlek. Bu basit parça, bütün bir gardıroba ve nihayetinde bir markaya dönüşecek şeyin temeli oldu. En başından beri amaç, bir yaşam tarzını yansıtan yüksek kaliteli bir etiket oluşturmaktı-logolara güvenmeden kendisi için konuşan bir marka-gururla ve tamamen İtalya’da yapılmış.
