A beyan Alman Basın AjansıApple, “yoğun lobicilik çabalarının” bir sonucu olarak Avrupa’da uygulama izleme şeffaflığını sona erdirebileceğini söyledi. İşte nedeni.
Küçük bir bağlam
Mayıs 2021’de Apple, kullanıcıların uygulamaların reklam veya veri paylaşımı amacıyla diğer şirketlerin uygulamalarındaki ve web sitelerindeki etkinliklerini takip edip edemeyeceğini seçmesine olanak tanıyan bir gizlilik özelliği olan Uygulama İzleme Şeffaflığını (ATT) tanıttı.
Özellik kullanıma sunulduktan sonra uygulamalar ve siteler arasındaki takip önemli ölçüde düştü; en az bir çalışma yalnızca ABD’deki takip oranlarında %54,7’lik bir düşüş bildirdi.
Hareketin çevrimiçi reklamcılık üzerinde anında ancak sınırlı bir etkisi oldu ve Meta gibi şirketlerin ATT’yi atlayıp reklam sayılarını yüksek tutacak çözümler bulduğu söyleniyor.
Diğer şirketler ve gruplar, Apple’ı rekabete aykırı davranışlarla suçlayarak mahkemeye ve düzenleyici kurumlara götürmeye karar verdi. Apple, bunlardan bazılarının onu Avrupa’da bu özelliği kapatmaya zorlayabileceğini iddia ediyor.
‘Yoğun lobicilik çalışmaları’
Bu hafta başında yayınlanan bir bildiride Dr. Alman Basın AjansıApple’ın açıklaması şöyle:
“Almanya, İtalya ve diğer Avrupa ülkelerindeki yoğun lobi faaliyetleri, bizi Avrupalı müşterilerimizin zararına olacak şekilde bu özelliği geri çekmeye zorlayabilir. (…) Almanya, İtalya ve Avrupa genelindeki ilgili yetkilileri, Apple’ın kullanıcılarımıza bu önemli gizlilik aracını sağlamaya devam etmesine izin vermeye çağıracağız.”
Spesifik olarak, Almanya söz konusu olduğunda, ülkenin Federal Kartel Ofisi bu yılın başlarında yaptığı bir ön değerlendirmede, Apple’ın aynı gizlilik standartlarını kendi uygulamalarına uygulamadığı iddia edildiğinden ATT’nin potansiyel olarak rekabete aykırı olduğu sonucuna vardı. Birkaç ay önce Apple da Fransa’da ATT tarafından para cezasına çarptırılmıştı.
Apple ise rekabete aykırı iddiaları şu sözlerle yalanladı:
“Apple (…), herhangi bir üçüncü taraf geliştiricinin kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar isteyip istemedikleri konusunda olumlu bir seçim sunmasını istemekten daha yüksek bir standartta tutuluyor. Ayrıca Apple, Siri, Haritalar, FaceTime ve iMessage gibi hizmetleri ve özellikleri, şirketin istese bile verileri bu hizmetlere bağlayamayacağı şekilde tasarladı.”
Yine de görünüşe bakılırsa bu, düzenleyicileri ikna etmek için yeterli değildi; bu nedenle şirket, durumu Avrupalı tüketiciler ve onların mahremiyetinden ziyade reklamverenleri ve reklamlarla finanse edilen şirketleri korumayı amaçlayan lobi kaynaklı bir anlaşmazlık olarak göstererek saldırıya geçmeye karar verdi.
Apple’ın kendi ATT özelliğini atladığını mı düşünüyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin.