İçerik yaratıcısı Nur Arida, Audemars Piguet’ten Sephora’ya kadar moda ve güzellik alanında lüks devleri temsil ettikten sonra, mükemmelliği reddedip görünürlüğü tercih eden kendi vizyonunu hayata geçiriyor.
16 Kasım’da Arida, gerçek güzelliğin performanstan değil gerçek kişisel bakımdan geldiği felsefesine dayanan bir cilt bakım serisi olan grubu Sorbé’nin ilk albümünü çıkaracak.
Arida WWD’ye “Yıllarımızı oyunculuk yaparak geçirdik” dedi. “Yorgunlukla resim yapıyoruz. Rahatsızlığın üstesinden geliyoruz. Mükemmelliğin peşindeyiz. Ama bir şeyler değişiyor. Bugün kadınlar bu performansı sergilemeyi reddediyorlar. Sınırlamaları, hazzı, ritüeli ve varlığı benimsiyorlar.”
Arida, markanın “duygusal katılıma” odaklandığını söyledi. “Markalar vücut şekillerini ve ırkları kapsar. Bizim için bu kesindir. Kutladığımız şey kadınlar ve onların tüm duygularıdır. Kadınların her zaman mükemmel ve mutlu görünmesi gerekir. Bizim için kapsayıcılık her duygunun sorun olmadığıdır. Her kadın günde milyonlarca düşünce ve duygudan geçer; hepsini göstermenin sorun olmadığını göstermek istiyoruz.”
Markanın lansman kampanyası tüm eyaletlerdeki kadınları göstermeye kararlı: stresli, mutlu, kızgın, savunmasız, güçlü. Resim, geleneksel güzellik reklamcılığından belirgin bir ayrılışı temsil ediyor.
Arida, “Şahsen ben bu mükemmel kızın artık cildine baktığını göremiyorum” dedi. “Bu sinir bozucu. Bu kız gibi görünmem gerektiğini hissettim. Biz öyle değiliz. Çok dağınıkım.”
Bu Arida’nın kişiliğiyle örtüşüyor. 17 milyondan fazla takipçisi olan 14 kez kapak yıldızı olan sanatçı, etkisini hırstan ziyade özgünlük üzerine inşa etti. Orta Doğu’daki 45,3 milyon kişiye ulaşan en büyük cinsel şiddet karşıtı kampanyayı desteklemek de dahil olmak üzere aktivizmi, görünürlüğü kültürel sohbetlere kanalize etme yeteneğini gösteriyor.
Sorbé, ilk etapta Arida’nın önemli etkiye sahip olduğu Avrupa ve Orta Doğu’ya odaklanacak. Orta Doğu’nun yaklaşık 52 milyar dolar değerindeki güzellik ve kişisel bakım pazarı, dünya çapında en hızlı büyüyen pazarlardan biri ve tüketiciler birinci sınıf cilt bakımına yaptıkları yüksek harcamalarla tanınıyor. Bölgedeki güzellik tutkunları, Sorbé’nin felsefesiyle tamamen uyumlu olan, ağır makyajdan uzaklaşarak cilt bakımı öncelikli rutinleri giderek daha fazla benimsiyor.
“Hareket halindeyken çok etkili cilt bakımı” olarak konumlanan Arida, “güzellik tükenmişliğiyle” mücadele etmeyi umuyor.
“İnsanlar yanıyor. Sabah 4’te uyanıp yedi adımlık cilt bakım rutinlerini yapan kızları görüyorsunuz. Bunu sosyal medyada görmek bile stres yaratıyor.”
Doğrudan tüketiciye satış stratejisiyle, yıl boyunca her iki ayda bir İtalya ve Yunanistan’da üretilen ürünleri piyasaya sürmeyi planlıyor. Arida şöyle açıklıyor: “İnsanların Sorbé dünyasına ürün ürün aşık olmalarını istiyorum.” “Anlamalarını, dünyamıza girmelerini ve bunu hissetmelerini istiyorum.” Fiyat aralığı 25 ila 30 dolar arasında olacak.
Arida marka başarısını ticari bir başarının ötesinde görüyor. “Bir yere oturup ürünü kullanan kadınları görmek istiyorum; özellikle bu bölgedeki kadınlar, kadınlıklarını kucaklamaya başlıyor” dedi. “Kadınların nihayet açıkça şunu söylemesini istiyorum: ‘Yorgunum, depresyondayım, kendimi iyi hissetmiyorum. Ama kendime dikkat ediyorum.’