Türkiye Gazetesi haber sitesinin Pazartesi günü bildirdiğine göre, Türkiye Ticaret Bakanlığı, sosyal medyada fenomen reklamlarının gözetimini sıkılaştırmak, daha sıkı şeffaflık gereklilikleri, yapay zekaya ilişkin yeni kurallar ve falcılık, yasa dışı bahis ve çocuk hedefli promosyonlara yönelik kategorik yasaklar getiren bir düzenleme hazırlıyor.
Türkiye’ye göre bakanlık, sosyal medya tabanlı ticari içerikteki artış ve tüketici şikayetlerindeki artışın ardından, influencer gönderilerinde daha net ve daha standartlaştırılmış etiketleme oluşturmayı amaçlayan düzenleme taslağını hazırlamaya başladı.
Teklif kapsamında influencer reklamlarının ticari içerik olarak açıkça işaretlenmesi gerekiyor. #Reklam (Reklam), #Sponsor (Sponsorlu), #İşbirliği (İşbirliği), #Ortaklık (Ortaklık), #Hediye (Hediye) veya #Davet (Davet) gibi etiketler zorunlu olacak ve reklam verenin kimlik bilgilerinin yanında yer almalıdır.
“Sağlayan @(reklamveren)” veya “Teşekkürler @(reklamveren)” gibi ifadeler de gerekli olacak ve ses içeriğinde ön açıklamalar yer alacaktır.
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu’na göre, yaklaşık 86 milyon nüfuslu Türkiye’de Mayıs ayı itibarıyla 58,5 milyon sosyal medya kullanıcısı bulunuyor.
Büyüyen çevrimiçi kitle, etkileyici reklamcılık pazarında hızlı genişlemeye yardımcı oluyor. Statista tahminler Sektördeki reklam harcamalarının 2025’te 81,2 milyon dolara ulaşacağı, yıllık büyümenin 2030’a kadar yüzde 15,25 olacağı ve pazarı on yılın sonunda yaklaşık 165,1 milyon dolara çıkaracağı tahmin ediliyor.
Yeni düzenlemeye göre, indirime ilişkin promosyonlarda “indirimli”, “avantajlı” gibi terimlerin kullanıldığı kampanyalarda faiz veya kâr oranlarının belirtilmesi gerekirken, “3 alana 2”, “bir alana bir bedava” gibi kampanyalarda başlangıç ve bitiş tarihlerinin net olarak belirtilmesi gerekiyor.
Sınırlı stok seviyeleri belirtilmeli ve indirim talepleri kampanyadan önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat baz alınarak yapılmalıdır. Eşiğe dayalı teklifler en az iki ürünün satın alınmasını gerektirecektir.
Türkiye’ye göre taslak, filtreler, yapay zeka araçları ve dijital karakterler için de şeffaflık yükümlülükleri ekliyor. Etkileyiciler, ürünün görünümünü değiştirmek veya geliştirmek için yapay zekanın ne zaman kullanıldığını açıklamalıdır. Bir ürünü kişisel olarak kullanan veya onaylayan bir kişinin yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir kopyasının ima edildiğini ima eden reklamlar yasaklanacaktır.
Yasadışı bahislerin yanı sıra falcılar, medyumlar, astrologlar ve benzeri hizmetlere de tam reklam yasakları uygulanacaktır. Takviyelerin normal gıdaların yerini alabileceğini veya bir ürünün hastalıkları tedavi edebileceğini öne süren içerikler yasaklanacaktır.
İlaç, tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün ve alkol reklamlarına ilişkin kısıtlamalarda değişiklik yapılmadı. Ganimet kutusu tarzı dijital promosyonlar, eşya olasılığının açıklanmasını gerektirecek ve çocukları hedef alan reklamlar tamamen yasaklanacak. Diğer hedefli reklamlar, tüketicinin açık rızasını gerektirecektir. Hem olumlu hem de olumsuz çevrimiçi tüketici incelemeleri farklı platformlarda yeniden yayınlanabilir.
Teklif, Türkiye’nin dijital ortamı üzerinde artan incelemelerle karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. ABD merkezli demokrasi gözlemcisi Freedom House’un 2025 İnternette Özgürlük raporu, son 15 yılda yaygın sansür uygulamalarına ve yoğunlaşan dijital kontrollere atıfta bulunarak, Türkiye’yi internet özgürlüğünde uzun vadede en sert düşüşlerin yaşandığı beş ülke arasında yer aldı. Organizasyon Türkiye’ye bir fırsat verdi. Gol 100 üzerinden 31’i alarak değerlendirilen 72 ülke arasında en alt sırada yer alıyor.