Meta, hakimin şirketin sosyal medyada tekel olmadığına karar vermesinin ardından teknoloji devini Instagram ve WhatsApp’ı kapatmaya zorlayabilecek varoluşsal bir mücadeleyi kazandı.
ABD Bölge Hakimi James Bosberg, kararını Salı günü, dönüm noktası niteliğindeki antitröst davasının Mayıs ayı sonlarında sonuçlanmasının ardından açıkladı. Kararı, Google’ı hem arama hem de çevrimiçi reklamcılıkta yasa dışı tekel olarak nitelendiren ve yıllardır neredeyse dizginsiz bir büyüme yaşayan teknoloji endüstrisine yeni bir düzenleyici darbe indiren iki ayrı kararın ardından geldi.
Bosberg, kararında, Federal Ticaret Komisyonu’nun “Meta’nın son on yılda aynı eski rakiplerle rekabet ettiği, şirketin bu küçük grup içinde tekel sahibi olduğu ve bu tekeli rekabetçi satın almalar yoluyla koruduğu konusunda ısrar etmeye devam ettiğini” yazdı. “Ancak, Meta geçmişte tekel gücüne sahip olsun ya da olmasın, ajansın artık bu gücü elinde tuttuğunu göstermesi gerekiyor. Bugünkü mahkeme kararı, FTC’nin böyle bir yetkiye sahip olmadığını tespit etti.”
FTC, Meta Platform Inc.’in CEO Mark Zuckerberg’in stratejisini takip ederek tekelini sürdürdüğünü ileri sürdü: “2008’de ifade edilen: ‘Rekabet etmektense satın almak daha iyidir.’ Bu ilkeye göre, Facebook sistematik olarak potansiyel rakipleri takip etti ve ciddi rekabet tehdidi olarak gördüğü şirketleri satın aldı.”
zamanı geldi Nisan ayı tanıklığıZuckerberg, FTC’nin Facebook’un Instagram’ı bir tehdidi ortadan kaldırmak için satın aldığı yönündeki iddiasını reddetti. FTC avukatı Daniel Matheson, sorgusunda Zuckerberg ve ortakları tarafından Instagram’ın satın alınmasından önce ve sonra yazılan e-postalardan (çoğu on yıldan fazla bir süre öncesine ait) defalarca alıntı yaptı.
Belgeleri kabul etmesine rağmen Zuckerberg, bunları satın alma dikkate alınarak erken yazdığını ve o sırada yazdıklarının şirkete olan ilgisinin tam kapsamını yansıtmadığını söyleyerek sık sık içeriğini küçümsemeye çalıştı. Ancak mesele, on yıldan fazla bir süre önce FTC’nin onayladığı Instagram ve WhatsApp satın almaları değil, Mater’in artık tekel olup olmadığıyla ilgiliydi. Bosberg, kararda FTC’nin ancak “gerçek veya yakın bir yasal ihlal” olduğunu göstermesi durumunda galip gelebileceğini yazdı.
FTC şikayetinde, Facebook’un aynı zamanda küçük rakiplerin pazara girmesini zorlaştırmak ve dünya odağını masaüstü bilgisayarlardan mobil cihazlara kaydırırken “algılanan rekabet tehditlerini etkisiz hale getirmek” için tasarlanmış politikalar oluşturduğu belirtildi.
Meta, Salı günkü kararın “Meta’nın şiddetli bir rekabetle karşı karşıya olduğunu kabul ettiğini” söyledi.
California merkezli Menlo Park şirketi yaptığı açıklamada, “Ürünlerimiz insanlara ve işletmelere fayda sağlıyor ve Amerikan yenilikçiliğine ve ekonomik büyümesine örnek teşkil ediyor. Yönetimle ortaklığa devam etmeyi ve Amerika Birleşik Devletleri’ne yatırım yapmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.” dedi.
Bosberg, FTC’nin 2020’de dava açmasından bu yana sosyal medya ortamının o kadar değiştiğini, mahkemenin Meta’ya ve rakip uygulamalara her baktığında değiştiğini yazdı. için iki görüş Davayı reddet – 2021 ve 2022’de piyasaya sürüldü – popüler sosyal video platformu TikTok’tan bile bahsetmiyor. Bugün “Meta’nın en zorlu rakibi olarak merkez sahneye çıkıyor.”
Yunan filozof Herakleitos’tan alıntı yaparak, “Hiç kimse aynı nehre iki kez giremez” diyen Bosberg, aynı durumun çevrimiçi sosyal medya dünyası için de geçerli olduğunu ekledi.
“Sadece beş yıl önce, Federal Ticaret Komisyonu bu antitröst davasını açtığında mevcut olan manzara önemli ölçüde değişti. Bir zamanlar uygulamaları ayrı sosyal ağ ve sosyal medya pazarlarına bölmek mantıklı olsa da, o zamandan beri bu duvar yıkıldı” diye yazdı.
Emarketer analistlerinden Minda Smiley, Matter’ın kazanmasının “son yıllarda TikTok’a ayak uydurmak için gösterdiği çabalar göz önüne alındığında şaşırtıcı olmadığını” söyledi.
“Ancak düzenleyici açıdan bakıldığında Meta durumun çok dışında: Gelecek yıl, büyük sosyal ağlar ABD’de çocukların ruh sağlığı konusunda önemli davalarla karşı karşıya kalacak” diye ekledi. “Yine de bugünkü galibiyet, yapay zekanın büyük harcamalarının uzun vadede Meta’ya nasıl fayda sağlayacağına dair eleştiriler ve sorularla boğuşan şirket için kesinlikle bir destek.”
Facebook, 2012 yılında Instagram’ı satın aldı ve ardından küçük bir takipçi kitlesine sahip reklamsız bir fotoğraf paylaşım uygulaması oldu. Nakit ve hisse senedi olarak 1 milyar dolarlık satın alma fiyatı o zamanlar sürprizdi, ancak Facebook’un hisse senedi fiyatının ilk halka arzının ardından düşmesinin ardından anlaşma fiyatı Mayıs 2012’de 750 milyon dolara düştü.
Instagram, Facebook’un satın aldığı ve bağımsız bir uygulama olarak çalıştırdığı ilk şirketti. O zamana kadar Facebook, bir şirketin yetenekli çalışanlarını işe almanın bir yolu olarak bir startup satın aldığı ve daha sonra satın alınan şirketi böldüğü bir tür popüler Silikon Vadisi anlaşması olan küçük “satın almalarıyla” biliniyordu. İki yıl sonra 22 milyar dolara satın aldığı mesajlaşma uygulaması WhatsApp ile aynı şeyi tekrarladı.
WhatsApp ve Instagram, Facebook’un işini masaüstünden mobile taşımasına yardımcı oldu ve Snapchat (ki satın almaya çalıştığı ancak başarısız olduğu) ve TikTok gibi rakiplerin ortaya çıkmasıyla genç nesil arasında popüler hale geldi. Ancak FTC, Instagram ve WhatsApp’a rakip olarak kabul edilen TikTok, YouTube ve Apple’ın mesajlaşma hizmeti gibi şirketleri hariç tutarak Matter’daki rekabetçi pazara ilişkin daha dar bir tanımlamaya sahip.